隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，農(nóng)產(chǎn)品電商直播作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸受到農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的重視和青睞，也成為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要手段。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨通過(guò)結(jié)合實(shí)時(shí)直播和銷(xiāo)售，將農(nóng)產(chǎn)品推廣至消費(fèi)者面前，成為一種創(chuàng)新的促銷(xiāo)模式。

然而，這種模式也存在配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不完善、缺乏有效監(jiān)管、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范、品牌意識(shí)不強(qiáng)等諸多問(wèn)題，尤其是存在著一些法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

在調(diào)研中，熊皓發(fā)現(xiàn)，依照相關(guān)的法律法規(guī)，利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)營(yíng)者需要申辦《食品經(jīng)營(yíng)許可證》《食品生產(chǎn)許可證》《食品流通許可證》《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》等許可證件。然而，許多農(nóng)戶的法律意識(shí)欠缺，相當(dāng)多的農(nóng)戶并未申請(qǐng)辦理相關(guān)資質(zhì)。再加上，由于農(nóng)產(chǎn)品自身屬性具有的新鮮程度、大小果徑、色澤品相、成熟度、甜度等均存在較大差異性和隨機(jī)性，因此容易造成質(zhì)量糾紛等。

對(duì)此，全國(guó)政協(xié)委員、民革江西省委會(huì)主委熊皓建議，完善農(nóng)產(chǎn)品直播的法律法規(guī)，出臺(tái)相關(guān)單項(xiàng)行政法規(guī)或部門(mén)規(guī)章，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)交易的資質(zhì)、許可進(jìn)行立法上的監(jiān)管，明確農(nóng)產(chǎn)品直播各主體的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播市場(chǎng)。

加大監(jiān)管力度和法律宣傳教育，建立健全監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播的日常監(jiān)管和巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法行為，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播的法律宣傳和教育，增強(qiáng)消費(fèi)者的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。

推進(jìn)行業(yè)信用體系建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品直播的信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播主體進(jìn)行信用評(píng)級(jí)和信用管理，信用評(píng)級(jí)可涉及產(chǎn)品質(zhì)量、直播內(nèi)容、投訴舉報(bào)、行政處罰等多個(gè)方面，設(shè)定相應(yīng)分?jǐn)?shù)規(guī)則，動(dòng)態(tài)計(jì)算信用值。

加大農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培育力度，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、廣大分散農(nóng)戶等主體組織專(zhuān)門(mén)的力量進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)《電子商務(wù)法》及其他法律法規(guī)的普及與宣傳力度進(jìn)行加強(qiáng)，擴(kuò)充農(nóng)村電商人才的儲(chǔ)備。